Если у Вас есть автомобиль, наверняка вам известно насколько высока эффективность цифровых вывесок и рекламных мониторов на АЗС. Решения DigitalSignage и Interactive Technologies переносят потребительский опыт посещения автозаправочной станции на совершенно иной качественный уровень.
LCD или LED цифровые меню, видеостены и цифровые рекламные носители, становятся неотъемлемой частью современной АЗС или автозаправочных комплексов. Несмотря на сложную экономическую ситуацию в стране и нахождение в состоянии необъявленной войны, последние несколько лет крупнейшие (и не только) сети АЗС демонстрируют положительную динамику, в переходе от использования морально устаревших сити-лайтов, к цифровым меню с неограниченными возможностями централизованного управления аудио/видео контентом.
Однако, некоторые западные сети автозаправочных станций пытаются использовать самые передовые технологии, которые присутствуют на рынке DigitalSignage. В одной из предыдущих статей мы детально описывали кейс внедрения DS-GO.PRO в сети АЗС «Royal Petrol» в Казахстане. В этой статье мы расскажем об успешном кейсе внедрения цифрового меню в крупнейшей сети заправочных станций Швеции «Preem».
Сеть АЗС «Preem» всегда стремиться повышать эффективность бизнеса, используя все доступные для этого методы и технологии. Оптимизация издержек, автоматизация процессов, повышение качества обслуживания, высокие стандарты экологичности и защита окружающей среды – все эти критерии будут применены в обновленном формате АЗС. Мировая практика использования решений DigitalSignage в сетевом Retail и HoReCa бизнесе, подтверждает высокую эффективность и прогнозируемый ROIот внедрения систем централизованного управления контентом, в том числе и сетевых автозаправочных станций.
Автоматизация процессов централизованного управления аудио и видео контентом цифровых медиа-носителей (особенно в крупном сетевом сегменте) – приоритет сети АЗС «Preem»
№1. Оперативность актуализации информации стает неотъемлемой частью эффективного бизнеса. Частые обновления, которые можно адаптировать в зависимости от времени суток, дня недели, погоды на улице и даже грядущих праздников – все эти и множество других задач решается путем внедрения решений DigitalSignage. Независимость, оперативность обновления информации и гибкие возможностей настройки графиков показа контента и воспроизведения плей-листов приводит к вышеописанным результатам. Для реализации проекта внедрения цифровых вывесок и рекламных цифровых меню, руководством сети АЗС «Preem» была выбрана компания-интегратор решений DigitalSignage«Visual Art» .
«Наша компания является комплексным поставщиком услуг и решений DigitalSignage, а также разработчиком собственных программно-аппаратных решений. Помимо этого, наша компания занимается разработкой контента и стратегий монетизации инновационных технологий» - сказал коммерческий директор Visual Art Понтус Мейер в одном интервью.
Масштабный проект внедрения цифровых меню в сети АЗС «Preem»реализован в партнерстве с компанией «Visual Art». Проект автоматизации процессов централизованного управления контентом во всей сети подразумевает работу над модернизацией более 100 заправочных станций по всей Швеции с использованием передовых решений. В первую очередь реализация проекта началась с замены старых «статических» сити-лайтов на профессиональные дисплеиSamsung QMR, со встроенным медиаплеером, а также VA Player от Visual Art и CMS Signage Player.
Стоит отметить, что DS-GO,с 2013 года является разработчиком собственного программно-аппаратного обеспечения, на базе платформы DS-GO.PRO, которая позволяет автоматизировать ВСЕ процессы централизованного управления аудио, видео, интерактивным контентом цифровых меню, LED и LCD видео-стенах, смартфонах и планшетах. Используя профессиональные LCD панели Samsung,LG, Philips со встроенным медиаплеером, реализация проектов для сетевых АЗС является одним из ключевых преимуществ сотрудничества с DS-GO.
В ходе реализации проекта внедрения решений Digital Signage в сети АЗС «Preem»,также были использованы другие решения, в том числе:
- Витрины панели Samsung серии OMD-D, размещенные в окнах и при входе / выходе из АЗС. Дисплеи снаружи повышенной яркости для привлечения клиентов даже в солнечную погоду.
- 10-дюймовые сенсорные TOUCHэкраны в формате «полочных экранов» (shelftalker), которые расположены непосредственно на полке продуктов.
- Дисплей DB10 Samsung на кассе для стимулирования продаж у кассы.
«Рекламные экраны и цифровые меню, расположенные в стратегически важных местах и зонах с повышенной вероятностью зрительного контента потребителя во время пребывания клиентов в магазине сети АЗС «Preem»,позволяет качественно ретранслировать нужный контент целевой аудитории в нужное время дня и ночи», - сказал Мейер. «Студия дизайна Visual Art специально разработала привлекательный и продающий контент, который не только привлекает внимание потребителя, но и провоцирует его к импульсивному действию – незапланированной покупке».
По словам Мейера, проведя опрос среди клиентов сети АЗС «Preem» пришли к ошеломляющим результатам: при помощи рекламных экранов 54% опрошенных клиентов считают, что по ощущениям время ожидания значительно сократилось. Стоит отметить, что преимущественные большинство опрошенных клиентов считают, что еда на цифровом меню выглядит гораздо аппетитнее и привлекательнее, чем когда её ранее просто показывали на статическом сити-лайте.
Редизайн цифрового меню с использованием высококачественного динамического контента, призван привлечь внимание, улучшить презентацию товаров и услуг сети АЗС от еды, а заранее составленные меню упростят процесс выбора среди богатого ассортимента еды», - сказал Мейер.
Основная цель внедрения Digital Signage в сети АЗС «Preem» заключалась в том, чтобы расширить и актуализировать технологии и сделать их более перспективными, чтобы они могли оказывать влияние на клиентов по мере развития тенденций рынка сетевых АЗС.
«Наша цель - повысить качество обслуживания клиентов и сделать наши станции модным или как минимум актуальным местом для взаимодействия с потребителем», - сказала Анжелика Фагерхольм, концептуальный менеджер магазина «Preem» в одном из интервью. «Мы в «Preem» хотим разработать SMARTрешения и актуальные программ, чтобы реализовать возможности развития компании в среднесрочной и долгосрочной перспективе».