7 ОСНОВНЫХ ОШИБОК, О КОТОРЫХ ВЫ ДОЛЖНЫ ЗНАТЬ ДО МОМЕНТА ВЫБОРА СИСТЕМЫ ЦЕНТРАЛИЗОВАННОГО УПРАВЛЕНИЯ КОНТЕНТОМ Digital Signage.
Эффективное внедрение решения Digital Signage подразумевает использование высокотехнологичного программно-аппаратного обеспечения, профессионального оборудования, безупречного контента с высоким разрешением Full HD или 4К. После того, как состоялось внедрение цифровой системы управления аудио, видео, интерактивным (touch) контентом на инфо-киосках, а также смартфонах или планшетах, наша работа на этом не заканчивается. Для максимально успешной визуальной коммуникации цифровые вывески должны привлекать целевую аудиторию, провоцируя импульсивное действие или покупку, быть яркими и уместными.
Наша команда профессионально занимается установкой и оформлением цифровых решений для бизнеса в сфере HoReCa, Retail, Fashion, FMCG и т.д.
Мы всегда стремимся к совершенству в своей работе. И активно следим за актуальными тенденциями рынка цифровой рекламы Европы и мира. Хотим поделиться с вами своей оценкой и подходами к оформлению проектов.
Итак, поскольку в современном digital мире конкуренция растет с каждым днем, Ваше предложение должно быть максимально интересным и понятным для клиентов. Для этого вам необходимо ответственно подойти к формированию и проведению рекламной кампании.
Используя профессиональные LCD или LED экраны, для демонстрации высококачественного и продающего контента, вы обеспечите себе высокие рейтинги и поток новых заинтересованных клиентов, а как следствие - увеличение продаж товаров или услуг вашей компании.
Мы сделали подборку наиболее распространенных “fuck-ups”, где могут возникнуть очевидные ошибки при внедрении цифровых вывесок или рекламных мониторов в сетевом сегменте бизнеса и не только:
- Монтаж бытовых, коммерческих или проф. дисплеев
- Макеты или верстка отображения на экране
- Формирование плейлистов и рекламных сообщений
- Выбор программно-аппаратного обеспечения
- Некорректное воспроизведение аудио или видео
- Неуместный призыв к действию или своевременность рекламных сообщений
- Длительность и частота воспроизведения сообщений
- Политика цифровой рекламы в различных сегментах бизнеса
Чем больше вы владеете информацией, тем успешней будет развиваться ваш бизнес. Вот основные ошибки, которых следует избегать, когда вы решили установить систему Digital Signage:
1. МОНТАЖ ЭКРАНОВ СЛИШКОМ ВЫСОКИЙ ИЛИ ДАЛЕКО ОТ МЕСТА ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
Независимо от того, как великолепно выглядят ваши сообщения, никто не сможет их четко увидеть на расстоянии 20 метров в воздухе над головой. Прежде чем устанавливать экраны, необходимо подумать о высоте расположения экрана, его размерах и углах обзора с боковых сторон, чтобы люди могли читать ваш текст. Если у вас есть интерактивные экраны, они должны быть установлены так, чтобы люди могли легко дотянуться до верхней части экрана. ВАЖНО: не забывайте учесть потребности людей с ограниченными возможностями.
2. МНОГО КОНТЕНТА И ФУНКЦИОНАЛА НА ЭКРАНЕ
Ваше программное обеспечение должно быть “гибким” и мультифункциональным. Не важно, что на стадии запуска проекта вы будете использовать 10-20% функционала. Важно то, что решение в будущем сможет выполнять задачи, о которых на старте даже не думали. Помните, что ваша цель - качественная коммуникация и актуальное/понятное/простое предложение (предоставление информации). Ваше сообщение может быть не замечено или малоэффективно, если ваш экран настолько загружен, что зрители не могут выделить важные детали. Вам лучше использовать разные функции в разное время, чтобы привлекать людей и поддерживать их интерес. Не делайте из вашего рекламного экрана цифровую “газету” с минимальным коэффициентом пользы. Крупный шрифт читается с расстояния от 2 до 8 метров.
3. АКТУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ - ВСЕМУ ГОЛОВА
Создавайте полезный, яркий, актуальный и информативный контент. Не забывайте его обновлять. Например: в ресторанном бизнесе полное обновление контента должно происходить три - четыре раза в год. Таким образом, вы легко сможете поддерживать живой интерес клиентов к вашей нише. Новый контент - это то, что заставляет вашу аудиторию возвращаться.
4. ОБНОВЛЕННОЕ ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
Помимо поддержания в “тонусе” контента, вам также необходимо следить за обновлением программного обеспечения для управления контентом. Новые функции программного обеспечения позволят вам более эффективно работать с сообщениями. Выбирайте тех поставщиков программного обеспечения, которые, как минимум, несколько раз в год проводят релиз и актуализацию своего программного продукта в соответствии с тенденциями или запросом ключевых партнеров. И не забывайте периодически обновлять оборудование.
5. УМЕСТНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУДИО
В общественных местах, таких как: вестибюли, торговые центры, залы или кафе, вы можете использовать централизованное воспроизведение аудио (рекламный или фоновый контент) параллельно с рекламой на своих экранах. Если же ваши рекламные экраны установлены в местах, где людям нужно работать или проводить важные переговоры, звуковое сопровождение будет совершенно неуместно. Однако, используя решения DS-GO Вы можете ситуационно и централизованно управлять уровнем громкости воспроизведения аудио контента (плейлистов) как в рамках одного заведения, так и сетей национального значения.
6. ПОНЯТНЫЙ ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
Все, что вы собираетесь транслировать на цифровых LCD или LED экранах с использованием решений Digital Signage, должно нести понятный призыв к действию: провоцировать потребителя к импульсивной и незапланированной покупке. Очень важно отнестись к созданию контента предельно внимательно и продуманно, ориентируясь исключительно на вашу целевую аудиторию
7. СТАТИСТИКА ПОКАЗОВ
Вы должны понимать, что у вас всегда будет поток новых клиентов. Для этого вам необходимо учесть систематизацию повторений показа контента. Также, важно сохранять историю произведенного материала и грамотно объединять его с новым. Так вы сможете построить собственную систему аналитики своей рекламной компании. Важной и неотъемлемой деталью эффективного решения для управления контентом - система формирования отчетов о показе рекламных сообщений. Этот модуль должен иметь многоуровневую архитектуру настройки графиков показа/воспроизведения рекламного контента, и в тоже время быть простым и понятным для рекламодателя.
Если вы решили, что вам нужен дельный совет о том, как улучшить существующие цифровые вывески? Мы с радостью поможем вам разобраться в мире цифровых технологий.
- УСТАНОВКА ОБОРУДОВАНИЯ
- ОБСЛУЖИВАНИЕ ЦИФРОВЫХ ВЫВЕСОК И РЕШЕНИЙ DIGITAL SIGNAGE
- КОНСУЛЬТАЦИЯ СПЕЦИАЛИСТОВ
Это наша работа, которую мы успешно проводим в различных сферах и направлениях бизнеса на территории стран СНГ, а также Евросоюза.